Marka İş Birliği için Medya Kiti Hazırlama

Medya kiti neye yarıyor?

Markanın karar vermesi için gereken bilgiyi tek dosyada toplar. İyi hazırlanmış bir kit, görüşme süresini kısaltıp fiyat pazarlığını rakamlar üzerine taşır.

Amaç etkileyici görünmek değil, karşı tarafın riskini azaltmak. Marka, parasının ne getireceğini tahmin edebilmek istiyor.

Bu yüzden abartılı rakamlar ters tepiyor: tutmayan bir vaat, ikinci iş birliğini bitiriyor.

İçinde ne olmalı?

• Kısa tanıtım ve içerik alanı.

• Erişim ve etkileşim oranı (ekran görüntüsüyle).

• Kitle demografisi: yaş, cinsiyet, şehir.

• Geçmiş iş birlikleri ve sonuçları.

• Hizmet paketleri ve fiyatlar.

Hangi metrik öne çıkmalı?

Takipçi sayısı değil; erişim, etkileşim oranı ve varsa dönüşüm verisi. Markanın satın aldığı şey görünürlük ve dönüşüm.

Küçük ama yüksek etkileşimli hesaplar, bu sunumla büyük hesaplardan daha iyi anlaşmalar yapabiliyor.

Dönüşüm verisi varsa (bağlantı tıklaması, indirim kodu kullanımı) her şeyin önüne geçiyor: ölçülebilir sonuç, en güçlü argüman.

Fiyatlandırma

Yaygın referans, ortalama erişim üzerinden bin gösterim maliyeti hesaplamak. Buna üretim eforu ve kullanım hakları ekleniyor.

Kullanım hakkı özellikle önemli: markanın içeriği reklamda kullanması ayrı bir kalem olarak fiyatlanmalı ve süre sınırı konmalı.

Münhasırlık (rakip markalarla çalışmama) da ayrı bir kalem. Süresiz münhasırlık kabul etmek, gelecekteki gelirini bugünkü fiyata satmak demek.

Sunum ve güncellik

Medya kiti üç ayda bir güncellenmeli; eski rakamlarla yapılan sunum, ilk kontrolde güven kaybettiriyor.

PDF formatı en yaygın ve en güvenli; bağlantı üzerinden paylaşılan canlı sayfalar da kullanılıyor ama erişim sorunları çıkabiliyor.

Ekran görüntülerinde tarih aralığı görünür olmalı. Kırpılmış ekranlar, markanın en çok şüphelendiği detay.

Sık sorulan sorular

Kaç takipçiden sonra iş birliği gelir?

Niş ve etkileşime bağlı; 3.000–5.000 takipçili niş hesaplar da iş birliği alabiliyor.

Metrikleri şişirmek riskli mi?

Evet. Markalar sonuçları ölçüyor ve tutmayan rakamlar ikinci iş birliğini bitiriyor.

Fiyatı nasıl belirlerim?

Ortalama erişim üzerinden bin gösterim maliyeti + üretim eforu + kullanım hakkı. Münhasırlık istenmişse ayrı kalem olarak eklenmeli.